2024 में हम सोशल मीडिया पर ज्यादा समय बिताने वाले लोगों को ‘भोग’ कह सकते हैं। इससे मेरा मतलब है कि वे जीवन के छोटे-मोटे षडयंत्रों में फंस जाते हैं या फिर उन्हें आइसक्रीम के टब में गोता लगाने की तरह फ्रीजर में बदल जाते हैं। अधिकांश लोग इंटरनेट पर अत्यधिक समय गवाने में लिप्त हो जाते हैं और इससे अपने असली जीवन को भूल जाते हैं।
एक क्लिक और इतना होता है कि आप रीलों के अंतहीन चक्र में फंस जाते हैं। शुरू में आप एक रेसिपी के लिए यूट्यूब खोलते हैं, लेकिन फिर घंटों बाद आप अपने पालतू कुत्ते की दैनिक दिनचर्या के बारे में बात करते हुए किसी व्लॉगर की जगह पहुंच जाते हैं, जिन्हें आप नहीं जानते हैं, लेकिन अब आप उनमें निवेश कर रहे हैं।
ऐसे ही हम सभी अपनी शानदार स्क्रीन के पीछे मानव आकृतियों हैं, जिन्हें कोई सामग्री निर्माता कह सकता है, लेकिन कुछ को प्यार से बुलाया जाता है और कुछ स्व-घोषित ‘सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर’ हैं। लेकिन वास्तव में यह बात नहीं है कि सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स का मैराथन हो रहा है, बल्कि हमें यह देखना चाहिए कि यह कौन प्रभावित हो रहा है और क्या इस उद्योग में कोई अंधाधुंध काला पक्ष है।
सामूहिक रूप से हमने अनुसंधान और निष्कर्ष निकाला है, जो दिलचस्प हैं। हालांकि, बहुत से लोग बन रहे हैं और खुद को प्रभावशाली बता रहे हैं, लेकिन यह सवाल है कि वास्तव में इससे कौन प्रभावित हो रहा है? इस पर गहरा विचार करना होगा कि क्या हम अब किसी पर प्रभावित हो रहे हैं और कौन नहीं। इस सवाल का उत्तर ढूँढने के लिए मैंने आस-पास के लोगों से पूछाव करना शुरू किया है।
युवा पीढ़ी के लोगों के लिए, सोशल मीडिया पर प्रभावशाली बनने का सबसे बड़ा खतरा वे हैं जो जबरन नासमझ उपभोक्तावाद में फंस जाते हैं। अगर किसी ब्रांड को दस लाख फॉलोअर्स वाले किसी इंफ्लूएंसर ने स
िफारिश की है, तो वह ब्रांड बेजोड़ हो जाता है, लेकिन एक इंफ्लूएंसर और खुद के ब्रांड के बीच एक अंतर है।
कुछ रचनाकारों अपने काम से एक ब्रांड बना लेते हैं और ईमानदारी के साथ आय के स्थिर स्रोत का आनंद लेते हैं, लेकिन कई इंफ्लूएंसर अपने अनुयायियों को गलत जानकारी देते रहते हैं। बढ़ती जीवनशैली के बारे में बात करना जो बहुत से लोगों को उनके बिसवां दशा में आकर्षित करती है, युवा प्रभावशाली लोगों को अपने प्रशंसकों के कारण छह अंकों की कमाई करते हुए देखना कई लोगों पर अवांछित भावनात्मक दबाव डालता है, जो अच्छा कर रहे हैं लेकिन ऐसा नहीं दिखता है।
आपका पसंदीदा ‘इन्फ्लूएंजा’ आपको सपनों का पालन करने के लिए कह सकता है, लेकिन यह भूल जाते हैं कि उन्हें अपनी यात्रा के लिए कहा जा रहा है क्योंकि ‘जिंदगी ना मिलेगी दोबारा’। लेकिन इस बीच, हम यह भूल जाते हैं कि वे स्वयं एक प्रायोजित यात्रा पर बिजनेस क्लास में उड़ान भर रहे हैं।
महामारी के बाद बेरोजगारी देश में हर दिन बढ़ रही है, लेकिन किसी को यह याद रखना चाहिए कि कड़ी मेहनत करने और बिलों का भुगतान करने की परेशानी वास्तविक है। हम भूल जाते हैं कि हमसे कुछ इस प्रकार की चीजें खरीदने के लिए कहा जा रहा है जिनकी हमें ज़रूरत नहीं है, क्योंकि किसी ने हमें रील में नृत्य करते समय ऐसा करने के लिए भुगतान करने के लिए कहा था।
इसके अलावा, सोशल मीडिया सत्यापन व्यसनी हो सकता है, और उनके क्यूरेटेड ब्रांडेड पोस्ट कभी-कभी आपको अपने स्वयं के सरल जीवन के बारे में दुखी महसूस करा सकते हैं जो शायद परीक्षाओं से भरा होता है, एक प्रवेश परीक्षा में उत्तीर्ण होने का संघर्ष, अपनी पहली कार के लिए पैसे बचाना या ऋण का भुगतान करना।
चिंताजनक संख्या में लोगों ने सोशल मीडिया पर प्रभावशाली बनने के लिए नौकरियां और करियर छोड़ दी हैं, और इससे पहले कि उन्हें पता चल
े, वे सुखवाद को बढ़ावा देने और अधिकार की संस्कृति का महिमामंडन करने के खतरों में फंस गए हैं, लेकिन फिर आइए इसका सामना करें, वे फ्रेंकस्टीन द्वारा बनाए गए राक्षस हैं आपके और मेरे जैसे उपभोक्ताओं द्वारा।
हम वही खरीदते हैं जो वे प्रचारित करते हैं, हम त्वचा देखभाल हैक की शक्ति में विश्वास करते हैं, सिर्फ इसलिए कि फेस-ट्यून पोस्ट वाले किसी व्यक्ति ने दावा किया कि यह काम करता है। मनोरंजन या सूचना के लिए सामग्री बनाने की उपभोक्ता प्रेरित आवश्यकता के साथ जो शुरू हुआ, वह जल्द ही एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के लिए अपनी वास्तविकता को दफनाने का कब्रिस्तान बन गया। निश्चित रूप से, दुनिया में कुछ बहुत ही प्रभावशाली प्रभावशाली लोग हैं जो अपना पैसा कमाने के साथ-साथ अनुयायियों को किसी तरह से प्रभावित करने का भी अच्छा काम कर रहे हैं, लेकिन यह प्रक्रिया इतनी धीमी गति से चल रही है कि कौन प्रभावशाली है और कौन इसके बीच की रेखा है। जो प्रभावित हो रहा है वह हर गुजरते दिन के साथ दृढ़ता से धुंधला होता जा रहा है। इससे पहले कि हम रुकें और कुछ आत्म-निरीक्षण करें कि हमने किसी ऐसे व्यक्ति के प्रशंसक होने के नाम पर कितना आत्म-तोड़फोड़ किया है जिसे हम जानते भी नहीं हैं, इसके लिए अभी एक लंबा रास्ता तय करना है।